Andrea
simulación de consumidores con IA para marketing
La simulación que le faltaba al marketing: una sociedad sintética de 100.000 personas, auditoría creativa y atribución bayesiana en un solo sistema.
- Respondentes sintéticos
- 100K
- Marcas en producción
- 8
- Módulos
- 30+
El problema
El marketing decide con intuición lo que la ingeniería ya aprendió a decidir con datos. Los focus groups son lentos y caros, la investigación llega tarde, y la atribución tradicional no resiste un directorio que pregunta por qué.
Cómo funciona
Andrea corre una sociedad sintética de 100.000 respondentes construida para Latinoamérica. Sobre ella: focus groups con física de grupo real, un auditor que puntúa creatividades antes de pautar, y atribución bayesiana sobre la venta real. Investigación, producción, inteligencia y performance en un solo sistema.
Dentro del sistema.
Mi perspectiva
Andrea es mi proyecto técnico. Empecé a programar después del MBA y seguí construyendo: simulación de consumidores, evaluación creativa y medición de marketing en un producto. La pregunta nace del otro lado de mi trabajo: ¿qué podemos aprender antes de comprometer el presupuesto?
La decisión de diseño
Llevar investigación, evaluación creativa y medición al mismo flujo. Una simulación ayuda a explorar una idea; un auditor, a revisar una pieza; la atribución sobre ventas reales pregunta qué pasó después de invertir. Cada capa responde una pregunta distinta. El sistema útil conecta esas decisiones.
Qué muestra el resultado
El despliegue publicado abarca ocho marcas. En una iteración creativa, la nota del auditor pasó de 42 a 72. Es un resultado dentro del sistema de evaluación: muestra cómo el feedback puede orientar una revisión. La población y la cantidad de módulos describen el alcance del producto.
Cómo leer la evidencia
Una mejor nota creativa no es un aumento medido en ventas, y los participantes sintéticos no son clientes observados. Evaluar el desempeño en el mercado requiere contrastar con comportamiento real. Este caso reporta el alcance del producto y la iteración creativa; no atribuye a ninguno un aumento causal de ingresos.
El recorrido de una decisión
- 01
Explorar una pregunta de consumo con la sociedad sintética y sus focus groups.
- 02
Evaluar una pieza creativa y usar el feedback para revisarla antes de invertir en medios.
- 03
Usar atribución sobre ventas reales para examinar el desempeño de la inversión en marketing.
El criterio detrás del trabajo, en mis ensayos:
Qué hace
- 01
Sociedad sintética
100.000 respondentes sintéticos para investigación de consumidores a demanda, sin reclutar un panel.
- 02
Auditor de creatividad
Puntúa piezas antes de invertir en medios. Una creatividad subió de 42 a 72 puntos en una sola iteración.
- 03
Atribución bayesiana
Atribución sobre venta real, no sobre clicks — construida para responder preguntas de directorio.
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